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对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加

对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加

2021-05-26 07:46

大众市场中,安踏超越李宁成为本土运动第一品牌。近两年,李宁、匹克、特步、361°、中国动向等品牌的市场份额持续收缩。安踏通过签约孔令辉、投放央视广告实现品牌的大规模曝光,花费千万建成国内首个高科技运动科学实验室加速产品研发,与cba、nba、奥委会等机构合作促进品牌升级,率先完成从品牌批发到品牌零售的转型。

中高端市场中,newbalance、asics、skechers等品牌近年表现突出,nike、adidas市场份额稳步提升。渠道扩张是它们增长的重要引擎,nike、adidas等通过大量开设工厂店清理库存的方式进入三四线城市。

消费者的运动生活方式随消费升级发生显著变化,并向成熟体育市场迈进。典型特征是,对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加,更加注重产品品质,以及不同场景的个性化需求。这激发了本土品牌进行产品创新。过去各大运动品牌主打休闲化路线,差异并不明显,品牌同质化是成熟运动用品面临的主要挑战。

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